02.02.2018 15:59

Neue Publikation im Journal of Product and Brand Management

Frau Lischka und Herr Prof. Dr. Kenning haben zusammen mit Frau Dr. Liu eine neue Studie im Journal of Product and Brand Management veröffentlicht. In der Studie wurden die kognitiven und affektiven Auswirkungen von wertbezogenen bzw. leistungsbezogenen negativen Markenwerbungen sowie dem damit einhergehenden Verhalten potentieller Kunden untersucht.

 

Liu, X., Lischka, H., Kenning, P. (2018): Asymmetric cognitive, emotional and behavioural effects of values-related and performance-related negative brand publicity, In: Journal of Product & Brand Management, doi.org/10.1108/JPBM-11-2016-1351

Verantwortlich für den Inhalt: E-Mail sendenProf. Dr. Peter Kenning