Lehrveranstaltungen

Studierende erhalten in den Vertiefungsmodulen BW07 sowie MW36 und MW37 die Möglichkeiten zu wählen. In BW07 müssen drei der insgesamt vier angebotenen Veranstaltungen gewählt werden und in MW36 und MW37 jeweils zwei der insgesamt drei angebotenen Veranstaltungen. In den Klausuren werden Aufgaben zu allen Veranstaltungen eines Moduls bereitgestellt und es können dann entsprechend drei zu prüfende Veranstaltungen in BW07 und zwei zu prüfende Veranstaltungen in MW36 und MW37 während der Klausur gewählt werden. Es ist jedoch nicht erlaubt alle Aufgabenteile zu bearbeiten.

BB05: Absatz und Beschaffung

• Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2018): Marketing, 13. Aufl., Wiesbaden.
• Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2013): Marketing-Arbeitsbuch, 11. Aufl., Wiesbaden. 

BW07 - Kurs 1: Käuferverhalten und Consumer Neuroscience

• Kenning, P. (2020): Consumer Neuroscience, 2. Aufl., Stuttgart.
• Kroeber-Riel, W./Gröppel-Klein, A. (2013): Konsumentenverhalten, 10. Aufl., München.

BW07 - Kurs 2: Grundlagen des strategischen Marketing-Managements

• Backhaus, K./Schneider, H. (2020): Strategisches Marketing, 3. Aufl..

BW07 - Kurs 3: Handelsmarketing

• Ahlert, D./Kenning, P./Brock, C. (2020): Handelsmarketing, 3. Aufl., Heidelberg, Berlin, New York.
• Ahlert, D./Kenning, P./Olbrich, R.7Schröder, H. (2010): Multichannel-Management: Jahrbuch Vertriebs- und Handelsmanagement 2010/2011, Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag GmbH.
• Picot, A. (1986): Transaktionskosten im Handel: Zur Notwendigkeit einer flexiblen Strukturentwicklung in der Distribution. In: Der Betriebsberater (Zeitschrift für Recht und Wirtschaft), Beilage 13, Heft 27, S. 1-16.
• Meffert, H./Bruhn, M. (2012). Dienstleistungsmarketing: Grundlagen, Konzepte, Methoden, 7. Aufl., Wiesbaden.

MW36 - Kurs 1: Customer Relationship Management

• Bruhn, M. (2016): Relationship Marketing. Das Management von Kundenbeziehungen, 5. Aufl.

MW36-Kurs 2: Innovationsmanagement und -marketing im Mittelstand

• Goffin, K. & Mitchell, R. (2025, 4. Auflage): Innovation Management: Effective Strategy and Implementation; Bloomsbury Academic.
• Day, G. S. (2007): Is it real? Can we win? Is it worth doing; Harvard Business Review, December 2007.
• McGrath, R. G. & McMillan, I. C. (1995): Discovery-Driven Planning; Harvard Business Review. July-August, 1995.
• Telser, F. & Merten, M. (2025): So können Manager Künstliche Intelligenz für sich nutzen; Handelsblatt vom 27.10.2025.

MW37 - Kurs 1: Business-to-Business Marketing

• Backhaus, K./ Voeth, M. (2014): Industriegütermarketing, Grundlagen des Business-to-Business-Marketings, 10. Auflage, München: Vahlen

MW37 - Kurs 2: Marketingforschung und Consumer Neuroscience

• Kuss, A. (2013): Marketing-Theorie: Eine Einführung, 3. Aufl., Berlin 2013
• Olbrich, R./Battenfeld, D./Buhr, C. C. (2012): Marktforschung, 1. Aufl., Berlin 2012
• Kenning, P. (2020): Consumer Neuroscience, 2. Aufl., Stuttgart 2020

MW37 - Kurs 3: Marketing und Consumer Policy

• Kenning, P./ Oehler, A./ Reisch L./ Grugel, C. (2017): Verbraucherwissenschaften. Grundlagen und Cases. 1. Auflage, Wiesbaden

MW37 - Kurs 4: Brand Management

• Burmann, Halaszovich, Schade, Klein, Piehler: Identitätsbasierte Markenführung: Grundlagen - Strategie - Umsetzung – Controlling, 4. Auflage, SpringerGabler 2021.
• Meffert/Burmann/Koers (Hrsg.) Markenmanagement - Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2005, 2. Auflage, Gabler, Wiesbaden